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是的,王业这是借鉴了后世那个拼多多的营销模式。虽然在很多人的印象里,劣质、廉价、假货,都是拼多多的代名词。
但是,被用户喷到快原地爆炸的拼多多,不仅没“死”,还向所有人证明了自己活得相当精彩……
拼多多成立于2015年,也就通过三年不到的时间,做到了月流水400亿的恐怖规模。
甚至它的估值,只用了三年时间,就达到了300亿美金!
拼多多的产品设计优先考虑商业游戏化本质,使购物变得更有趣更快乐,并通过传播激励的社交分享模式,大大降低了获客成本。借助大型工程团队的优质算法,对用户偏好进行预测并相应的推荐商品等,都是助其成功的不可或缺的因素。
拼多多在种类、同时性、社交距离、产品设计、价值主张等方面与传统意义上的团购均有着明显差异。简单来说,拼多多模式是基于社交的、具备多种玩法的熟人网络购物生态。
美购网现在是借鉴了拼多多营销模式的精华部分,而它被人诟病之处,美购网是完全可以避免的,因为美购网是直营网站!
为了预备这次的购物节,李信这几天直奔香江,约见了雅诗兰黛和欧莱雅两家公司的亚太区总裁。
因为代理协议里,美购网所销售的这两家公司品牌,是不允许低于九折的。李信这次来就是为了解决这个问题。
再次见到李信,雅诗兰黛亚太区总裁文博远哈哈大笑着给了他一个热情的拥抱。最近这段时间,文博远可是春风得意。
虽然在线下店铺,雅诗兰黛被欧莱雅打得溃不成军,销售额赶不上对方三分之一,但是现在美购网异军突起!根据上个月的销售统计,只用了一个月的时间,美购网上卖掉的海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧三个品牌累计金额达到了9个亿!
这才一个月时间啊,一年下来能到多少?八十亿还是一百亿?!
虽然这是销售额,雅诗兰黛公司的实际营收还要按照供销协议上的五折来计算,那也是大几十亿啊。
这个数字,可是远远超过了他们公司自营的线下市场,所以文博远见了李信,倍感亲切呀。
“李总这次来,有什么要事吗?”热情地请李信到沙发上坐下,文博远开口问道。
“确实有事来找文总谈,是这样的,我们美购网最近在策划一场大型的购物节活动……”李信就把公司将在6.18举行活动的事情给文博远讲了一遍。
文博远听后,一拍大腿,满面喜色地说道:“这是好事啊,搞活动能促进销售的增长呀!”
“可是,文总应该也明白,活动嘛,肯定是要有折扣的,所以贵公司产品的价格问题……”李信微笑着点明了来意。
因为美购网和雅诗兰黛的关系是授权销售,这次活动哪怕是降价销售,也不影响雅诗兰黛公司的营收,反而会促进他们的出货量。
但文博远不得不考虑到降价带来的对品牌的影响,高端化妆品的架子都是很大的,不降价不促销!
他沉吟片刻,感觉这个问题很棘手。一方面是不想放弃这次活动带来的大量销售,另一方面又担心降价促销会对品牌美誉度带来伤害。
“我们雅诗兰黛公司的品牌,是没有降价促销的传统的,这一点,李总应该也知道……”文博远慢慢地说道。
“传统都是用来改变的,销量才是王道!”李信不软不硬地回了一句。
文博远有点接不下去了,确实是这样,所谓的传统,不都在慢慢改变吗。如果为了坚持所谓的传统,而让公司进入慢性死亡,那样的坚持,还有什么意义呢。
但是,他也不得不考虑公司的直营店铺,如果美购网大幅降价,实体店铺怎么办,那可是公司的亲儿子啊。
长叹一口气,文博远说道:“不知道李总有没有好的建议?”
来之前,李信已经有了腹案,他也知道,让这些欧美大牌低下“高贵的头颅”并不容易,不过任何事情都有变通的余地,他想好的方案,就是变通。
“这样好不好,雅诗兰黛公司的品牌,只降价到9折,维持到和实体专柜同样的价钱。但是……”
李信话锋一转,说出了后面的话:“但是我们网站用户购物贵公司品牌的商品,将收到赠品!而赠品的成本,由贵公司承担!当然,雅诗兰黛公司也可以选择不参加这次活动,我想欧莱雅公司应该会很乐意参加的。”
在活动促销这方面,欧莱雅公司确实灵活很多,他们公司自己也在不停地搞活动,这一点,文博远是很清楚的。
听完李信这番话,文博远陷入了沉思,他必须考虑一旦自己拒绝李信的提议,那将带来的不利后果。
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