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第30部分（第4页）

实际上，看看我们身边的IBM、惠普、微软、摩托罗拉等企业也是在解

决了这方面的问题之后才取得长足发展的。这些案例不妨是对一些正在寻求

走风险投资企业的参照系。

今天的中国信息企业，正在走着国内上市、海外上市和风险投资的三条

路线。“东大阿尔派”的上市，使中国股民第一次有了“高科技股”的概念，

同时也奏响了中国IT　企业“圈钱运动”的序曲。随后福建实达、清华同方也

纷纷一“股”作气，在股市中赢得了很好的市场份额。

能够直接上市固然是最好的选择，“买壳上市”同样不失为“曲线救国”

的绝妙好棋。如果说北大方正入股“延中实业”还属于牛刀小试的话，那么

科利华凭着《学习的革命》名扬天下而收购“阿城钢铁”，让人们看到了预

言的实现，人们虽然没有看到创造出一个又一个飞机上天的神话，但也能看

到有了《学习的革命》的狂炒，有了阿城钢铁股票的一路狂升，够了。

第六章玩家的心态

如果企业广告跟不上，企业的产品销售就会陷入绝境之中。广告不仅能

为企业造名，还能扩大企业和品牌的知名度，还能带来很多的无形资产，这

就促使企业不惜重金大做广告。一开始，有的企业获得可观的回报，但最后

却因造名太过而垮台。“秦池”在它最红火的时候，我们就相信：“它兴许

不会走很远，也不会存在很久。”而“燕舞”最终变得无声无息就是一个典

型的例证。

一些企业在认识到造名的重要性之后，并且把这种结果与媒介的关系有

机地协调起来，大大地促进了企业利润的上升，并为企业的超速成长带来了

众多机会。像这样的事，无论是在信息产业界，还是对软件企业来讲都是一

个很好的方法。

一、惊人的反差

在中国的信息产业界，曾经流传着一句话“最挣钱的机会都到了信息产

业界”。这话不假，既使是出版计算机图书的企业也能挣大钱，也能支撑一

个企业的发展。例如以出版图书而起家的希望、科海等企业，它们看到了信

息行业还有潜在的地方可以发现与挖掘，于是就避重就轻，采用一些善意的、

简便的、立即见效的解决办法，推动了企业的成长。

这是一种企业的行为，但是我们不能否认电子领域对各种行业的影响。

就仅仅是图书出版业来讲，能达到1000　万册的书籍是很少的，面向全世界发

行，并经历了半个世纪的《经济学》也是在多次再版之后，才发行了1000

万，而计算机业的一位知名人士的书则在极短的时间内就发行了一千多万册

——这就是谭浩强的《BASIC　语言》一书，截至目前发行量已超过1200　万册，

创科技书籍发行量世界纪录。

说起《BASIC　语言》，我们也就不能谈一谈谭浩强写这本书的经历，如

果按照宋朝弟的观点来讲就是具备了“不可预测性”，但是在这种不可预测

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