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第256章 广告效应256（第2页）

男大夫眼疾手快，一把拦住她的腰，却忍不住捂着鼻子，大喊着：“二狗子上大招！”

添冰棍的小孩扔掉手里的冰棍，掀开药炉子，蒸汽升腾，漂浮着一瓶天府可乐，抓起来一把摔倒了男大夫的手里，然后拧开，镜头切换到饮料气体上升，再镜头切换回男大夫把饮料灌入旗袍女人的嘴里，整个人清醒了过来。

广告台词：“天府可乐草本植物饮料，降火去热！”

叶天看完这一个改进广告，点了点头，露出满意的神色。

天府本来就含中药成分，广告词降火祛热，也没有夸大的成分。

毕竟当初研究出天府可乐的初衷，也就是给国民多一款夏日炎炎降火去热的饮料。

接下来又看了央视版的广告，广告画面是一群年轻人在吃火锅，热气腾腾，汤锅里的辣椒油很浓，一群人吃得满头大汗，脸色潮红，不停地擦汗，这时候服务员端着几瓶天府可路过，其中一人一把抢过一瓶天府可乐拧开一口喝下，立马驱散辣味热气，广告词是；天府草本植物饮料，降火去热！

还有另一个版本是夏天运动版，广告词是天府草本植物饮料，清热解暑！

“好，不错！”叶天赞赏道：“这几个广告很有创意，广告部做得不错！”

“谢谢叶董夸奖，广告部会继续努力，创作出更多创意广告！”黄昌平说道。

开春之后，天府正式在央视投放广告，提高品牌的知名度。

随着央视广告反复播出，天府草本植物饮料的名字，慢慢烙印在国民的脑海中，成为一个新的饮料品类。

作为品类的开创者，拥有很多好处，特别是在消费者心里有着独一无二的地位。

天府无论是瓶装还是罐装，都写着草本植物饮料的字样，而且是放大，天府可乐四个字采用印章的设计，缩小了一点点。

没过一个月，天府的广告词就变成了；

“降火去热，喝天府草本植物饮料！”

“清热解暑，喝天府草本植物饮料！”

随着央视，再到后来的各省份公交车广告，以及明星代言，天府的知名度再次提高一个档次。

整个国内饮料界对于天府都很关注，很多人都想看着正南栽跟头，被天府拖入泥潭，不能自拔。

在他们看来，没有人能打破二元竞争市场，正南也不例外，除了失败毫无悬念的事情。

然而，天府的广告操作，让他们看傻眼了，正南用天府想要重新开创出一个新的饮料品类，以此来打破两家可乐公司的二元竞争市场。

天府给自己定义为草本植物饮料，目的就是把自己定义为非可乐产品，使得自家产品跟可乐区分开来，让消费者有识别度，提高品牌优势。

这有点像凉茶饮料，开创一个品类，跟其他饮料区分开来，增加自己的优势，又给自己定位为降火饮料产品，其实对降火没有毛作用，完全是营销策略而已。

而今天府除了定义自己的饮料品类，也打着‘降火去热的名头’，开始大肆宣传，打造品牌的功效。

饮料界的大佬们都很期待，看看天府能不能破除二元竞争市场不可打破魔咒，重新塑造天府这个牌子的传奇。

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