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第49o章林克和哈维的双赢战术
第84届奥斯卡金像奖顺利落幕,但因为这届奥斯卡产生的余波却在颁奖典礼后,久久不能平息。
其中最具争议性的事件无疑是22岁的詹妮弗劳伦斯在最佳女主角奖项上,爆冷击败63岁的老戏骨梅丽尔·斯特里普。
在颁奖典礼前,有九成媒体预测梅丽尔会再次拿到最佳女主角奖,一是她在《铁娘子》里表现很精彩,算上从前十多次奥斯卡提名,这届也该她再拿一次。
另一方面帮她公关该奖项的人是‘奥斯卡影帝影后制造机’哈维韦恩斯坦。
两人强强联手,几乎没有失手的可能。
甚至很多娱乐记者在奥斯卡颁奖典礼还没开始之前,就已经写好梅丽尔时隔29年再次拿到奥斯卡最佳女主角奖的新闻稿件,只等台上宣布就立即稿,争取到更多的阅读量。
可结果却出乎所有人的预料,梅丽尔失手了,不到22岁的詹妮弗·劳伦斯成了奥斯卡影后,也是奥斯卡奖历史上最年轻的影后。
消息传出后,整个娱乐圈都沸腾了,纷纷对詹妮弗劳伦斯获奖感到不解。
虽然詹妮弗劳伦斯是一个天才演员,她的演技非常不错,有拿奥斯卡最佳女主角的实力,但她太年轻了,她的竞争对手梅丽尔也太强了。
她几乎没有拿奖的可能性。
可偏偏她拿到了那个奖项。
娱乐圈里的明星们因顾忌詹妮弗劳伦斯背后的林克,不敢公开表什么不友好的言论。
但媒体们却不管林克是什么人。
在颁奖典礼还没结束的时候,几乎所有媒体都对詹妮弗劳伦斯击败梅丽尔获奖出质疑的评论,质疑的声音甚至比1999年格温妮丝·帕洛特获奖的声音更大,热度也更高。
媒体质疑的焦点问题有四点:
一是詹妮弗有资格获得这个奖项吗?
《洛杉矶时报》官网起一個投票活动,支持梅丽尔获奖的网友高达78%,支持詹妮弗劳伦斯的网友仅有19%,剩下的网友持中立态度。
而在颁奖典礼之前,支持詹妮弗获奖的人达到35%,仅比梅丽尔低8个百分点。
二是奥斯卡学院为什么会把这个奖项颁给詹妮弗劳伦斯?
在颁奖典礼结束后,尼尔森官方公布收视率数据,本届奥斯卡颁奖典礼平均收视率达到135o万人,比去年高出28o万人。
在詹妮弗劳伦斯获奖时,收视率高达22oo万人,也是当晚收视率峰值。
《好莱坞报道者》质疑奥斯卡学院之所以突破规则,爆冷把最佳女主角奖颁给詹妮弗劳伦斯,也是想制造热点,拯救萎靡不振的收视率,而颁给梅丽尔这个所有人都能预料到的人选,并不会提高收视率。
可如果奥斯卡学院因为收视率的原因,把奖项颁给詹妮弗劳伦斯,这对梅丽尔来说,非常不公平,同时也会影响到奥斯卡的百年声誉。
第三,奥斯卡公关对评奖过程有多大影响?
据了解,每年在奥斯卡金像奖评选过程中,每部入围的电影,至少会花费十多万美金来公关相应的奖项,有的甚至花费数百万。
目的是在电影上打上奥斯卡的标签,有了奥斯卡的金色标签,无论在国内海外票房市场,还是dVd市场,还是有线电视播放版权上,都会获得丰厚的回报。
据netBc网站报道,oo年-1o年间奥斯卡最佳影片奖得主们,在获得最佳影片提名后,平均票房收入增长22.2%,约为2o3o万美元。
在获奖后,平均票房收入会继续增长了15.3%,约为14oo万美元。
以2o11年奥斯卡大赢家《国王的演讲》为例,获得最佳影片提名之后票房收入增长了42%,获奖后又继续增长了16%,总盈利高达八千多万美金。
投资收益高,也是电影公司们愿意花钱公关的原因。
而在本届奥斯卡评选过程中,据说狮门影业为公关各个奖项,投资数百万美金,甚至有传言说高达上千万美金,其中大部分用来公关最佳女主角奖。
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