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奥运会时间并不长,但在奥运会期间,华夏的瓶装水市场却发生了很大的震动。
首先是乐佰事、景田等瓶装水销量下滑比较严重。多少还是有一些消费者对瓶装水不再信任了,原来跟凉白开差不多,那还花什么钱啊。
甚至一些桶装水的销售量都下滑了一些,因为此时又冒出来了不少的桶装矿泉水,至于是不是真的,反正包装上是写的矿泉水嘛。
瓶装水市场唯一销量没有下滑的,就是乐哈哈的纯净水,但乐哈哈增加了广告投入,还赞助了奥运,又赶上了今年夏天比较热,也只是保证了销量没有下滑,并未增长。
农夫山泉因为宣传放弃纯净水市场,只做天然水之后,许多人都选择了农夫山泉,农夫山泉的天然水增长了许多,可因为没有了纯净水,销售额还是下滑了不少。
倒是例如崂山矿泉水等原本就做矿泉水的厂商,如今借助了东风,销量有不小的提升,他们都乐坏了。
神仙打架,他们得利。
而这时候,康帅傅的新产品瓶装水也上市了,连同果汁和茶饮料,同时推向了市场。本来以为借助夏天,又赶上行业洗牌,他们能够异军突起呢。
他们做的瓶装水,既不是矿泉水,又不是纯净水,而是添加矿物质的水。就是先做纯净水,然后添加一些对人体有益的矿物质,变成一款所谓的“营养水”!
他们看到农夫山泉攻击纯净水厂家的时候,还推波助澜来着,就是想趁机可以占据一块市场,于是特意调整了工艺,将纯净水变成了矿物质添加水。
可是销售情况,却没有达到预期。
魏应洲他们四兄弟还在研究,可能是因为今年的瓶装水市场普遍不太好,也可能是因为他们没有做广告,大家还不知道康帅傅做瓶装水了,甚至一些人还以为这是假的。
可是他们的绿茶饮料卖得也不怎么样,因为乐哈哈也推出绿茶了。人家直接叫龙井茶,谁让人家总部就在杭城呢,华夏谁不知道西湖龙井啊,那搁古代可是贡茶!
瓶装水和茶饮料竞争不过,那么果汁总应该可以了吧?最受欢迎的橙汁,这个凭借康帅傅的品牌效应和销售渠道优势,肯定比一些小品牌的卖得好,赚钱也没问题。
但是谁能想到乐哈哈居然也做果汁了,不只是橙汁,还有水蜜桃汁和葡萄汁,同时推出三款果汁饮料,还找了去年给他们代言奶茶的那个叫高媛媛的小姑娘,广告效果简直爆表。
那广告词是什么啊,什么叫漂亮女孩要多喝果汁,弄得好像你多喝果汁就一定漂亮似的,偏偏还有那么多人吃这一套。
乐哈哈的纯净水没有增长,但在瓶装纯净水行业整体下滑的时候,还能保证销量不下滑,就已经证明了实力。
茶饮料和果汁的销量增长,包括奶制品销量持续增长,乐哈哈今年的销售额和利润,肯定能增长一大截。
曾经乐哈哈只是一个儿童保健品的小厂子,规模不算太大,后来发展的虽然不错,但也没有特别突出。
没想到短短几年的时间,如今已经是国内排的上号的食品企业了。相比之下,康帅傅刚开始可谓是是一帆风顺,但随后是一步一个坎,发展的也是起起伏伏。
“大哥,我们要不要跟农夫山泉那边联系一下?农夫山泉跟乐哈哈的业务有许多重合的地方,如果让农夫山泉死命跟乐哈哈竞争,我们也能有更多的机会发展壮大。”魏应洐建议道。
“糊涂!农夫山泉发展起来,那就会变成另外一个乐哈哈,同样会压制我们的产品。让他们先自己斗去吧,我们安心发展。我就不信了,靠着有奖促销推广,我们的产品会没人买。通知下去,增加我们产品的中奖率,从百分之十五提升到百分之二十五!”
“还有,重点要关注的应该是建立宝。这次瓶装水市场的竞争,看起来是谁都没占到便宜,只有一些小的矿泉水厂家得利了,但你们忽略了那些新兴的矿泉水品牌吗?”
“市场上销量增长最快的,不是农夫山泉,也不是崂山矿泉水等老牌矿泉水品牌,而是建立宝公司的清泉矿泉水!”
“在短短不到两个月的时间,销售额就攀升到了第四,这种上升幅度,恐怕用不了一年的时间,就能成为行业老大了!”
“清泉?他们卖的那么贵,还真有那么多人买啊。”魏老三有些不解,瓶装水普遍一块钱的情况下,清泉矿泉水卖两元,这居然还没影响销量?
“还不都是农夫山泉闹的!农夫山泉攻击瓶装纯净水,以为这块市场他们可以占据,可想不到会让清泉矿泉水异军突起,我看农夫山泉是发展不起来了。”魏老二冷哼道。
“别管别人,我们安心发展自己的。今年年底,我们必须让饮料业务开始盈利,否则连续赔半年,我们的损失会很大,以后别说成为又一营收主力了,不拖累饼干和方便面业务就不错了。”
王浩安看着乐哈哈和建立宝那边送过来的软饮品市场销售统计,结果跟他预料的差不多,瓶装纯净水销量下滑严重,矿泉水整体市场上扬。
这个预期,恐怕跟农夫山泉的预期差距很大吧?钟山山以为纯净水市场萎缩,他那个打着泉水旗号的天然水就能够水涨船高,想不到行业确实洗牌了,可是拿到一手好牌的不是农夫山泉,而是建立宝。
乐哈哈没有特别激烈的针对农夫山泉,也是跟建立宝形成了默契,市场被建立宝跟乐哈哈重新划分了,纯净水以乐哈哈为尊,非纯净水以建立宝为龙头,其他品牌,依然只能看他们脸色。
而且未来农夫山泉等企业发展会越来越难,因为他们恐怕想不到,建立宝这次的手笔有多大。
国内那些符合标准的矿泉水水源地,如今大部分已经跟建立宝签订了协议,他们就是想壮大,也没有足够的水源地了!
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