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第52章创意为王
“广告将会从一个史前的洞窟开始,一位母亲正在给她留着乱糟糟头发的儿子煮豆子,他们都穿着野兽的皮毛,就是原始人。”
唐德开口将第一个画面阐述出来,身后的凯登掀开白布,露出唐德所画的手绘,正如他所说的一样,只是更具象。
等待几秒,唐德接着说:“然后是一位穿长袍的希腊母亲和她的放羊娃,依然是煮豆子,在木屋里。”
凯登翻动画纸,给众人展现。
“之后是埃及艳后和她的小王子,在宫殿里煮豆子。”
“接着是平原女王和她的拓荒小男孩……”平原女王是指美利坚的女性拓荒者,在这片大陆刚开始拓荒的时候,她们承担着很重要的责任。
“再往后,经过80年代,90年代。直到现代在一个普通厨房里,母亲把一锅豆子拿出来,孩子帮忙舀出来,两个人一起吃豆子,相视一笑。”
唐德说到这里,却没有结束,而是继续让凯登翻页。
托马斯他们的好奇心此时也完全提了起来,所有思绪都随着唐德的讲述而动。
于是他们下一刻看到新的画纸上是一个月球的形状。
唐德不再卖关子:“之后从现代到未来,在月球的厨房上,可以透过窗户看到地球。人们穿着未来的衣服,桌上有个奇特的碗,一个小孩子摘下宇航帽,幸福的吃了一口。”
“绝妙。”托马斯的眉毛已经完全抬起来了,表情兴奋。
“我们现在的生活已经太过于匆忙了,每天忙忙碌碌的,永远也没有闲着的时候,就连一起娱乐、聊天的时间都少了。但我觉得……一位母亲和自己的孩子吃晚饭,在这件事情上,永远都不会改变。”
唐德表达了一下自己这则创意的想法来源,然后总结道:“所以我认为广告词应该这么写:嘉氏豆,永远不变的感觉。”
而当他说完广告语的一刹那,托马斯立刻鼓起掌来!
“精彩的创意,唐德,你没有让我失望!”在托马斯的带领下,其他公司高层也跟着鼓起掌,不过这一次他们脑子里已经抛开了奥美广告的创意,完全沉浸在唐德的创意中。
唐德微笑鞠躬接受着众人的掌声,吉米也激动起来,感觉这次有很大的希望拿下广告。
而身后的凯登干脆冒起了星星眼,觉得自家老板简直太帅气了。
鼓掌结束后,托马斯重新坐下,对着那些高层说道:“可真为难,现在我们已经有两个好创意了。”
旁边棕色头发的男人开口道:“我觉得至高创意的这句广告词更好,很符合我们嘉氏焗豆的定位。”
然而立刻有人反驳道:“但奥美广告的那句,经典味道,来自嘉氏,也不输于这句话。”
“可广告创意总归还是要看表现形式的,不是吗?”唐德装作好心的提醒了一句:“好的创意形式才是抓住观众的第一要素。”
“唐德说的也没错。”托马斯皱起眉头,陷入思考,等待片刻后起身送唐德出门。
“麻烦你们先在会议室里等待吧,我们会尽快做出决定的。”
“没问题。”
唐德礼貌的和他们告别,带着吉米与凯登走出门。
瞬间,他们就看到了等待区诸多同行的复杂眼神,好像大家都在惊讶为什么至高创意这家新公司也能收获嘉氏的掌声。
难道他们想出了什么惊世骇俗的新创意?
对此,唐德没有多做理会,在进入会议室后就继续享受凯登的温柔按摩了。
时间渐渐流逝,那些广告公司总算在晚上六点,结束了所有的宣讲。
而会议室里面也因为吃饭与闲聊变得有些吵闹起来,还好托马斯很快出现在了门口。
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