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因为本年度春节档第一周的票房数据,大部分的业内人士认为这是一个失败的开始。也有人针对这个失败进行了分析。
电影协会名誉理事长、现任中央戏剧院院长就发表了一篇评论。
“在过去十年里,华国的电影市场取得可喜的发展……但是长期的繁荣,也滋长了电音节的浮躁。
“在过去十年里,华国的电影票价从十年前的十五元,增长到现在五十元,增加了三倍。而年度总票房从十年前的两百八十亿增加到去年一千四百亿,增加了五倍。让华国成为世界第二电影市场。我们的电影技术也得到了长足进步。但我们也应该看到在这个行业越来越明显负面因素。
“票房的增长动力主要来自票价的上涨,十年时间里年度观影人数其实增长不到一倍。这其中有互联网发展,让电影可以通过互联网观看的因素。但我们更应该看到,我们的电影人渐渐走进了一个死胡同……
“高投资、好演员和新的制作技术是优秀电影的保证,但高片酬不代表就是好演员,大量玩弄新技术,不代表就是好电影。今年春节档上映的电影尤为突出。已经上映的十一部电影中,有六部的演员片酬远远超过了电影协会建议的5上限,最高的一部达到了54。而这部电影的演员的演技却不尽人意,个别高片酬演员更加是看不出有人和演技。十一部电影中,四部的的后期特效制作成本占了总投资的70,但票房数据证明,影迷对堆砌电脑特效的电影并不买账。
“在我个人看来,今年三部制作最有诚意的电影是离人、红尘客栈和疯狂的赛车。这三部电影的专注于电影故事,演员的选择和后期制作都完全是为了电影故事服务。
“离人可谓今年春季档的黑马,投资不足两亿元,排在十一部电影的第六位,目前票房八亿四千万,仅此于投资十一亿的昆仑。前者的票房是十二亿,而且已经显示出后劲严重不足。
“红尘客栈表现也非常不错。紧凑情节,利落的剪辑和精彩镜头,让它的票房排在第三位,而且影迷评价相当高,看起来后劲十足。疯狂的赛车是另外一匹黑马。虽然目前票房只排在第六。但它的投资是四千万,如今的票房已经的是投资六倍。最让人惊讶的是,这部全部由新人主演,几乎没有特效的电影的评价是第二好的,仅次于离人,单日票房持续走高,上座率居高不下,完全可以期待更高的票房……”
耿植需要为赛车制造话题。而上映后和上映前的炒作需要从不同的角度考虑。在上映之前,炒作主要是要让影迷知道并关注电影。而在上映之后的炒作,则更注重于让影迷对电影感兴趣。
赛车已经上映了一周了,如果要继续炒作,方向当然与上映之前不同。
耿植找寻可以炒作的话题,那位理事长的评论就给了他一个很好的炒作话题。
那篇评论是在电影协会内部发表的,影迷通常不会关注。但这样的评论更显专业,耿植可以将这篇评论推到影迷面前。
李琪去京城了,耿植一个人在家,对着电脑好久,终于拿起电话拨通了一个号码:“施毅,是我。耿植。”
“老板,新年好!”施毅笑着说。“对不起,我这和朋友出门玩。闹得很,找了个安静的地方才接的电话。老板你有什么吩咐?”
“你回老家,有没有好的照片?我看看有没有值得宣传的。”
“是为了电影?”
“对。现在电影的票房不错。你应该也红了吧。”
“哈哈,算是红了。朋友都捧着我呢。”
“你挑一些看起来能证明你红了的照片发给我。如果没有,看能不能拍几张。”
“好。马上回去看看那些合适。”
“你尽快。”
耿植给另外几个参演赛车的主要演员都打了电话,都提出了类似的要求。
很快他就拿到了不少的照片。挑选过后,他选十来张照片,然后写了几个通稿
……
写好之后,耿植又给各路水军发了过去。那几分通告只是要给水军提供一个思路,他们看到了自然会制造出更多的话题。
做完这些事之后,耿植也在审视自己之前这个春节档上映的电影的看法。
电影协会的那位名誉理事长的评论,确实点出了一个不争的事实。华国的电影市场容量确实已经很大,但全年度观影人次似乎并没有增加多少。
一千四百亿的票房确实已经是全球第一。但是算下来也就是二十多亿人次的观影数量。全华国全年人均观影一点三次不到。这个数据相对于美国的年人均观影次数还有很大的差距。
哪怕华国人只有美国年人均观影次数的一半,年度总票房能超过五千亿。
十年前开始,华国的版权法相当健全。版权健全后华国电影总票房每年以0以上速度增长了八年。但是从前年开始,国内票房增长速度就降低到了个位数。
那极不正常。
那位理事长的评论让他确实注意到一个不容忽视的问题。华国的电影圈,似乎确实正在向着他来的那个世界的方向发展。
电影制作成本越来越高,而选择演员时对演员的票房号召力考虑的比重也越来越大。而人气代表着粉丝数量,粉丝数量越多的演员,票房号召力自然也就越高。渐渐地,演员的演技,已经成为制作方选择演员次要选项。
这大概是华国电影票房增速突然下降的重要因素之一。而今年春节档的票房出现负增长,最主要的原因大概也是这个。而之前的娱乐圈风暴只是的一个诱因。
一个让粉丝思考追星是否值得的诱因。
粉丝脱粉了了,那些的靠着人气来号召票房的能力自然也就下降了。
而从春节档首周的票房排行来看,电影不是没人看。比如离人这部电影虽然由金龙影帝和影后担纲男女主角。但她们都是几年前的影帝影后,人气不算太高。但他们的演技真的是炸裂。而电影制作也非常精良,两亿的宣发成本,首周八亿多。这证明不是没人喜欢看电影,只是没有吸引人看的电影而已。
他自信赛车也是好电影。那么,他是不是可以如那位理事长在评论中说的那样,对赛车的票房抱有更高的期待?
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