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第32部分（第5页）

步伐，在出试刊的第一天，就有二万读者进入该网址，如今该报已经成为了

众多企业人士追逐的对象。

由于媒体的不断涌现，就出现了媒体垄断，企业要想登广告只有独此“华

山一路”，只有统统拜倒在屈指可数的几个传播媒介之下。重庆的一位企业

家说，近年来我国传媒的广告价格以每年20％到50％的速度在上涨。拿四川

地区来说，重庆《晨报》广告宣传费1999　年比1998　年价格上涨了33％，《重

庆晚报》广告宣传费1997　年比1996　年价格上涨21％，1998　年比1997　年价

格上涨68％。两年间价格上涨幅度为104％！中国企业近年来举步维艰，生

意日益难做，利润日益减少，企业利润远远跟不上广告宣传费上涨的幅度，

仅有的一点利润，也将被广告吃光。

面对昂贵的广告价格，一些企业为了节省开支，为了职工生存，不得不

自己开展产品促销活动，不得不使企业搞直销活动。但到了1999　年，由于各

种因素的不断出现，由于企业需要的正常发展，于是媒体也就暴露出了一些

通病。

各大厂商的决策层志得意满，早早地制定了大幅度提升业绩的宏伟计

划，管理层则迅速地把大纲型的规划展开成企业腾飞的梦想，再通过大会小

会把企业中上下人等的大脑激动起来！当然，这些规划、计划都是企业的核

心机密，有心人看得到，感觉得到，但没有企业会宣传它们。

不过，市场中自有对这种“人气”充分感觉的热度计。

在各类聚会中，随时可以听到市场策划经理们茶余饭后发出得意之声：

怎样先下手为强，把某某报纸、某某杂志最昂贵最显眼的广告全拿下了；怎

样迫使自己的竞争对手再三相求，希望让出一些版面以使自己能向老板交

代，而保住饭碗保住前程，得到的回答却是一声敢于说“不”。

当然，伴随欢声笑语也有唉声叹气，也有没能拿到所需版面的沮丧和抱

怨，或者抱怨老板不及时决策，贻误了良机，或者抱怨报刊广告部的哥儿们

姐儿们不够义气，我们关系这么好，居然不给我留几版，某某来拿也不告诉

我一声。。近于疯狂的争夺媒体广告版面大战，给出了1998　继　1995、

1996、1997　之后，市场持续高温的不准确预报。

第一季度行将结束前，各大企业开始感到不安：从自己成年累月奔波于

市场各个角落的大区主管，到全国各地的经销商，东西难卖的感慨传到公司。

季度终了，各关口的数据报出来，距离完成宏伟计划有非人力所能弥补的差

距！

第二季度许多公司的员工是怀着十分矛盾的心情度过的。为了完成计

划，相当一部分企业加大了投入力度，其他公司新品发布和新品牌入市的情

形，进一步刺激并膨胀了已经加大的投入。可?

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